百貨店：啪！一顆開啟「生活情調」的按鈕　閱樂書店Ｘ凌宗魁

策展／嚴婉玲

主講／凌宗魁

撰文／程小珍

從英國的萬國博覽會到台灣的菊元百貨，這場由凌宗魁領團的一場建築歷史之旅，讓我們穿梭古今，遊走東西方，精采程度可說是徹底打開了我們的眼界。

百貨店，現代人稱之為百貨公司的地方，對我們來說，就像講題所說的，是「現代消費生活神殿」，我們眾人在那大型的建築物中，買到歡愉，得到快樂；商人在那樣的場域中投入大量的資金、力氣，讓社會上的觀念不再老舊，不斷更新。百貨店，讓人們從過往投入大量人力、物力、財力在裡頭的宗教空間，轉移到投資生活上的娛樂享受，工作之餘懂得休憩，同時也直接擁有了快樂跟希望散播的所在。

我們或許想像不到，百貨店的誕生是多麼神奇。對於過往年代的人來說，資本伴隨帝國主義，透過高聳的建築炫耀各自雄厚的財力，彼此競爭；土地上的榮耀，無非是場只贏不輸的比賽。於是，在當時，不論是英國還是法國，皆卯足全力，建造雄偉的建築做為世界博覽會、萬國博覽會等的展覽會場。雖說是各國的較勁，但最大的受益者仍是人民。他們不再一知半解，而是能從這些盛會所陳列出來的物品來認識世界，腳步雖跨不出去，眼睛卻開始為這些眼前的物品閃閃發光，這樣的場域，著實給了眾人一個編織美夢的機會。

隨著時代的推演，這些原本為期間限定的會場或象徵物，也因為受歡迎漸漸地變成常態存在。例如參觀人次早已破億萬人次的巴黎鐵塔，到今日還不少人聞名而至。而很多人卻不曉得，巴黎鐵塔當初也是因著1887年的萬國博覽會而設計建造的，從一開始的批評聲不斷到後來人群為它瘋狂的景況，可以得知社會化後，人們的觀念改變的速度快得驚人，怪不得幾年後，他們能馬上適應隨之而來的「百貨店炫風」。

一切也不僅是巧合，博覽會的熱潮讓商人們嗅到了商機，於是第一間百貨店在巴黎熱鬧開幕。集結了當時著名的幾間帽子、衣服店，以最華麗跟優雅的建築呈現，樓層劃分的精細，就像是跟消費者玩場心理遊戲。這樣新穎的空間，吸引了當時的名門望族前往訂製衣物，大筆灑錢享受，真可謂當時最奢侈的享樂。而凌宗魁呈現「BON MARCHE」百貨促銷的盛況，讓我們瞬間被現場歡樂的氣氛吸引，難怪在當時，對於各年齡層的人來說，百貨的存在就是樂園。

而日本，這個一直積極西化的國家，當然也不遑多讓。一棟棟百貨店風光地佇立於世人眼前。穹頂跟外觀都十分洋派，消費者一入內，就彷彿身分提高了幾等，任誰都想沾點它的光。隨著交通發展快速，百貨店似乎也配合人們的步調，每棟都在短時間內快速地被建立起來。當時身為日本殖民地的台灣，也被視為宣揚國威的重要角色之一，除了在世界博覽會中有特殊的場地展出之外，到後期更開始仿造日本設立百貨店，大獲成功後成為現今百貨商圈的鼻祖。