【轉載】戲劇行銷新可能？結果娛樂營運長蔡妃喬：故事策展

原文網址: 動腦新聞 

近年來面臨韓國、中國等新戲劇形態興起而大受衝擊的台灣戲劇，該如何找到未來的出路？還能有什麼樣的可能？

 

 

曾經引領亞洲的台灣戲劇，如今，不僅面臨到韓國十多年來的衝擊，更由於中國的新戲劇崛起而每況愈下，不但失去規格性的競爭力，連帶「議題」的衝擊度也失去指標意義。

 

提到台灣戲劇的未來？離開耕耘十幾年的八大電視，現任結果娛樂營運長的蔡妃喬心裡有許多想法。她提到，儘管大環境不好，市場上還是有眾多人在努力。

 

像是飄蕩了九年才見世的生命事業《出境事務所》、短而精湛的醫界保險《麻醉風暴》、創新科學題材的《鑑識英雄》、一直到改編白先勇短篇小說，講述飛行員人性大時代命運的《一把青》、呈現台灣人難以磨滅的《燦爛時光》以及即將講述台灣百年歷史的《紫色大稻埕》等，這些戲劇的製作都僅靠著台灣窘迫的資金；幸運一點的戲劇，能夠擁有播映平台力挺；最不好的狀況，就是乏人問津地被默默播出，之後戲散人散，什麼也沒留下。

 

 

但這些戲劇，卻是真真實實地，為只有小情小愛的台灣戲劇市場注入了一劑強心針。

 

對於蔡妃喬的多年行銷操作經驗而言，一部戲若是擁有「偶像」，是相對容易操作的。像是已經長達十年的《終極系列》，主攻學生族群，創新題材加上造星策略成功，搭配好的行銷，產生極大的粉絲經濟效應，只要策略得宜，可以成為引領華人風潮的長效性劇種；但除了《終極系列》延續了將近十年的風潮仍持續經營，台灣的戲劇，至今仍在尋找自己的方向。

2015年跨越到2016第一季，甫下檔的三立偶像劇《愛上哥們》在PTT台劇榜當紅發燒。這部主打中性曖昧的戲劇元素，成功吸引了觀眾的目光，衍生各種不同的議題；而另外一部主打輕熟戀情的偶像劇《必娶女人》，更是在一開始就以犀利、直接的對白，加上當紅明星邱澤、柯佳嬿主演炒熱了話題，讓偶像劇更加精緻化；這個月剛播出的《聶小倩》則是將穿越500年的劇情，挑選大家耳熟能詳的故事重現現代社會，以情感衝突和社會適應的內容，創下收視佳績。

 

 

台灣戲劇所面臨到的各種威脅，除了中國的大型宮廷武俠外，原本自豪的偶像劇近期更直接地面對中國的各種IP衝擊。

 

如以CP（Coupling，表示人物配對關係）情義燃起女性觀眾沉迷的《瑯琊榜》、穿越變性搞怪題材的《太子妃升職記》、連帶著小成本製作的網路劇《上癮》更是挾帶著BL劇種，因需求度引發追劇熱潮，台灣愛奇藝上架播出第一季，即擁有了逼近30萬的點擊收視。

 

 

面對著各種IP（Intellectual Property，智慧產權）夾擊，因著議題、因著需求，台灣戲劇前景到底是甚麼？除去掉偶像劇的元素，難道台灣就沒有別的劇種能夠突破困境？更多具有深度的戲劇，難道就該因為市場機制、題材限制而默默上檔、默默下檔，等到口碑發酵才被人想起到哪可以追劇嗎？

 

史詩旗艦華劇《一把青》花了1.8億製作，長達四年籌備240天拍攝的戲劇，剛開始也落入了這樣的困境。一部好的作品不該只是被辛苦的拍攝出來，更應該要被看見、被知道。

 

夢田文創執行長蘇麗媚深知此道，《一把青》的幕後推手童子賢先生也希望讓戲劇能從電視裡走出、影響更多人，誰說文本性的深度戲劇在台灣接受度低？或許只是沒有被好好的推廣導讀。

 

於是《一把青》以偶像戲劇也不曾擁有的故事行銷策展規劃，從多面向解讀，從抗戰內戰到撤退台灣的歷史、飛行員的生命歷程、戰爭文本的背後人性，讓台灣觀眾接觸到更深度的戲劇。

 

高達30場的活動，除了媲美電影規格的特映會、從台北走到屏東累計超過3千名學生觸達的校園推廣（包括了活動以及結合圖書館的白先勇作品導讀）、映前部落客導讀會、台南正興街封街造勢等，還包括了高達十場不同議題的座談會規劃。

 

以座談會的過往案例來看，通常是電影搭配映後座談，但這次《一把青》的口碑行銷操作團隊，卻是將座談會以售票規格完整策展，分別從不同議題切入《一把青》，試圖讓大家從各角度來了解戲劇的原由初衷，以博物館的展覽導讀方式，替觀眾找出最快進入戲劇的手段。