互動式戲劇 化身行銷平台

【經濟日報╱何秀玲】

你曾經很想體驗偶像劇中浪漫場景，卻不知道地點；想模仿劇中人物穿著打扮，但不清楚什麼品牌嗎？最好的方法是上網向網友請益。夢田文創製作偶像劇《大紅帽與小野狼》，與中華電信MOD、微文創跨業合作，融入數位匯流成為第一部「互動式偶像劇」，讓粉絲也能主動參與過程、購買劇中商品，一圓偶像劇夢想。

由夢田文創執行長蘇麗媚發起、打造的內容服務社群「Fanily」，是一個讓觀眾可以透過「4螢1雲」，就是電視、電腦、智慧型手機、平板電腦的數位串流，進行娛樂社群互動的平台 。

她認為，傳統媒體的收視率等於最終結果，從前創作人和觀眾無法直接溝通，現在網友可直接發表感想，他們想看到偶像劇的細節和過程，期望知道劇中有關產品、穿著、場景建置的過程，不再只是被動接收訊息，而是轉為主動參與。

蘇麗媚表示，數位匯流服務日趨成熟，粉絲們不再只是看電視，收視率也不是最終結果，他們開始習慣同時無縫接軌使用其他3螢的行動載具，因此夢田花了兩年時間測試，不斷調整，終於有了Fanily雛形。

夢田今年最新作品《大紅帽與小野狼》透過Fanily企圖將此劇加值成為互動偶像劇，與中華電信MOD合作，以微型文創者為主體，觀眾可在節目播出時透過手機、平板電腦APP或MOD，從螢幕上得知即時推播訊息，了解節目外的台灣文創商品、場景、巷弄文化、幕後過程，消費者還能在網路商城直接購買劇中出現的各項物品。

中華電信分公司副總經理張義豐表示，網路經濟時代來臨，實體商城和內容產業面臨衝擊；傳統的電視頻道和單項的廣告模式也亟需改變，廣告主買廣告不再只是散彈打鳥，透過網路互動模式，就能集中了解民眾對什麼事物感興趣，廣告主推薦的東西就能愈來愈精準。

張義豐認為，Fanily將會成為示範性的例子，讓產業清楚知道他們也能因應網路經濟，利用新的模式和新的平台轉型。

蘇麗媚也提到，Fanily可以乘載更多微文創，不只有夢田的戲劇而已。 Fanily未來將成為模組化後台，其他內容提供者自己也能上稿。比如導演魏德聖的新電影《KANO》、知名戲劇製作人陳玉珊的新作「蘭陵王」最近都將進入此平台，成為首批響應的原創內容。

在與創作者跨業合作方面，她說，文創屬於感性層面，往往難以產業化，現在透過科技和內容加值，偶像劇化為微型文創載體，連結微型創作者的力量，他們將不再是單打獨鬥。張義豐表示，經由數位科技的多螢互動，期望中華電信成為文創業者的通路，帶動華文市場行銷。

作為文創者和科技人的橋樑，他觀察，文創者不太去思考商業模式，科技人的盲點是自認設計的平台一定有使用者，但打造出平台，也必須有人願意到台上展演，所以Fanily加入互動性和行動載具，文創者將可在這個平台上實現他們的夢想。

【2013/03/18 經濟日報】

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