【經濟日報╱何秀玲】
「奇想集團繼承人、設計天才安德風將求婚戒指冰凍於冰塊中，當他要向女主角告白時，將冰塊放在解凍板上融化，為的是讓女主角驚喜地看到戒指…。」
台灣知名的工業設計團隊「奇想創造」，首次與夢田文創攜手合作偶像劇《大紅帽與小野狼》，劇中融入奇想創造所設計的解凍板、感應燭光、奶油刀等設計產品，讓人看見原來工業設計也能演繹成浪漫愛情！
前三立執行副總經理、投身文創產業的夢田文創執行長蘇麗媚表示，本次《大紅帽與小野狼》嘗試與文創業者跨業合作。
「夢田希望跨領域和不同產業整合，能理解的對象不多，奇想創造卻能完全理解我們想法。」蘇麗媚說。因此，她邀請奇想創造執行長謝榮雅擔任《大紅帽與小野狼》的美學總監，不只以傳統戲劇置入商品的操作方式，而是將故事、產品以及謝榮雅的設計理念、產業背景，全部融合在戲劇之中。
謝榮雅表示，觀察國際品牌的操作，總能讓消費者在還未擁有產品前，就充滿想像，但台灣產業在長期代工的思維下，產品不具備體驗和生產意義，長期下來，不利於發展品牌，「將體驗提早至購買行為之前」成為台灣設計界待突破的課題。
謝榮雅這幾年帶領設計團隊尋求突破，希望產品可以演繹觀點或帶入哲理，做到使用者體驗的階段，讓設計團隊包裝品牌、幫產品說故事；此次試著將商品透過戲劇互動形式呈現，在故事架構中體現產品要表達的特性，意義在於和消費者產生互動，對台灣產業具有指標性的意義。他說：「這個跨領域的合作，希望引起產業的迴響。」
創意發想 打動消費者的心
謝榮雅提到，如果產品體驗只強調功能，對於邁向品牌將是漫漫長路，很多夢想啟發都是在功能之外。這次偶像劇合作的實驗性過程，不光對他的團隊有意義，也希望拋磚引玉，帶動台灣品牌曝光方式；讓產業明白，原來行銷不是只有投入廣告費宣傳，而有更多可能性可在消費之前提早發生。
他說：「就像《大》劇利用奇想產品解凍板演繹浪漫愛情，正是產品設計引發消費者心中的感動與共鳴的原始用意」。
謝榮雅擔任《大》劇美學總監，該劇男主角的職業設定為工業設計師，就連公司都名為奇想集團。蘇麗媚說，為了更加貼近設計師的職業，編劇親自採訪謝榮雅，劇本使用的專業術語都向奇想創造請益，嚴謹撰寫對白，辦公室陳設也如實表現設計工作者的樣貌，將此行業呈現更加到位。
跨界合作 產業發展迸火花
《大》劇將把拍攝場景拉到基隆和平島海角樂園，放置99個感應燭光陳設出告白牆。蘇麗媚俏皮地說，如果對方告白誠意不夠，燭光就會亮不起來，未來這片告白牆將續留讓粉絲朝聖，感受擔任劇中人物的感覺，相信可創造出故事以外的話題；另外，奇想產品「奶油刀」在該劇中扮演重要角色，成為男女主角父母親愛情延續下一代的媒介。
劇名的字體呈現，也經歷了許多來回磨合。由奇想團隊負責本次標準字體，但卻和電視台美術人員想法不同，面對普羅大眾所傳遞的符號曲線細節，雙方各持不一樣的意見，後來為了在電視的影像呈現考量，謝榮雅說，有些細節被犧牲，但因為深入了解影劇操作模式，也成為團隊的專業領域。
中間的衝突、磨合，還包括片頭呈現過於冷調，奇想團隊甚至製作了4個版本，為的是修正以加入溫度；劇中的廚房場景，謝榮雅打破傳統設計，表現出未來感，又要兼顧廚房的溫暖，最後以光線調和，也是經歷多次調整而成。
蘇麗媚說，台灣環境較為封閉，就連同行都很難合作，更何況跨業溝通，衝突對產業發展有幫助，因為他們在創作過程中，一心想尋找「新意」，這個合作過程正是她要的，她也相信《大》劇和奇想的合作經驗，未來將可提供更多人參考。
謝榮雅認為，奇想擅長「說材料的故事」，對於與人發生情感面的連結，就不是工業設計的專長，這段跨界合作的過程會交互影響，經過此次合作，夢田的故事演繹和消費者對話的經驗，將影響奇想開發產品的思維，未來產品將朝著功能方向設計，不只是專注於漂亮外觀，也要更貼近生活。
這次奇想和夢田溝通出共同符號，就是台灣原生種昆蟲「曙虎天牛」；由奇想將昆蟲圖騰設計成窗簾和圍巾，窗簾加上科技油墨，融入LED技術，關上燈就會發亮。
蘇麗媚表示，將台灣特有的符號經由不同方式演繹，將公共財成為智慧財，並在多螢匯流社群（Fanily）平台上介紹該物種，讓年輕人也能認識台灣特有原生種。
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